小城市，也有大世界
小城市的國際行銷之路?
上週，我去參加了一個工作坊，主題是「如何向國際行銷我們的城市」。 舉辦這個工作坊的，是芬蘭西部一個只有五萬六千人口的小城市，與鄰近的七個鄉鎮。整個區域加起來，也僅有十四萬的居民。沒錯，僅有十四萬居民的小城市與鄰近鄉鎮，一樣可以行銷自己，只是，怎麼做？ 從一年多前開始，幾個城鎮共同訂下一套「行銷城市」的計畫，希望提高城市「可見度」、為城市建立獨有的「定位」、吸引更多人才與企業流入，尤其將目標族群，鎖定在來自當地，卻離開小城到首都發展的人，希望吸引他們回來故鄉貢獻所長，安居樂業。 工作坊的焦點，除了討論如何繼續在芬蘭境內爭取人才與企業之外，也集中焦點探討，如何向「國際」，行銷這個城市？如何在國際上，建立這個小小城市的「城市品牌」？ 聽起來是很有趣的主題，要做到可真不容易。與其說從工作坊中可以找到答案，不如說，工作坊的目的是廣邀城市行政、企業、學術、文化、旅遊等各領域的相關人士與年輕學生，齊聚一堂集思廣益，從不同的視角各自出發，希望讓接下來的方向更清楚而具體。 這個過程其實也不斷地刺激人思考：怎麼樣，才會是一個適合生活、又有競爭力的好城市？因為，光是「行銷」沒有用，城市本身，也要真的有那個「底子」，才能讓人在「看見」它之後，真正做出搬遷來此、或是在此投資的決定。 在這篇文章裡，我先很快的速記下幾個討論到的主題，既為自己做一個記錄，也做為以後再延伸討論分享的素材。
歐亞之間的快速航線：Via 赫爾辛基
這幾年來回台灣，每逢有朋友問起，從北歐怎麼搭機回台灣？我總會說：坐芬蘭航空直飛亞洲各大城市，只要8-10個小時，再轉機回台灣。聽到的朋友總是很吃驚：「沒想到芬蘭居然這麼近?!」 其實從地球儀上，可以看得很清楚：從赫爾辛基飛越俄國和中國的上空，正是歐洲北部飛亞洲最短的距離，赫爾辛基這幾年來，也成為歐洲與亞洲之間的快速航線站。「亞洲與歐洲之間快速的轉機站」，是赫爾辛基這個城市，正在為自己建立的新定位。 城市就跟人一樣，總是需要認清自己，並找到自己的獨特與優勢，赫爾辛基「認清自己」的過程暫且容後再提，當芬蘭航空(Finnair)從赫爾辛基出發的亞洲航線不斷增加時，對於欲前來北歐旅遊或商務旅行的朋友，最具體的就是：來北歐不用繞道巴黎或是阿姆斯特丹轉機，可以搭芬蘭航空，從香港、東京、大阪、名古屋、漢城、上海、北京、廣州等地，直飛赫爾辛基。從上海到赫爾辛基，9.5小時，從漢城到赫爾辛基，10小時（回程會因為順風，各再減一小時）。這樣的航線，就是我過去幾年來，返鄉的方式。 Picture Source: www.viahelsinki.com
重新發現自己的城市
許多來過赫爾辛基的朋友，都會發現，這區區一百萬人口的芬蘭首都，真的不大，真要列出可以參觀的旅遊景點或是可以閒逛的購物去處，也真的不多。僅管如此，我卻一直喜歡著這個城市，並從中不斷發現新趣味，也許是因為，我常看見人們用不同的方式，分享他們眼中的城市，同一座城市，也可以不斷的打開再打開，重新去發現。而且我覺得她很有個性，有時候怪得可愛。
妳，想不想參選市議員？
「妳，想不想參選市議員？」在六月底的某個午後，我的老闆這麼對我說。 其實，她是這麼開頭的：「妳知不知道，今年十月底有市議員選舉？」 那是個陽光燦爛的午後，我在辦公大樓的走廊，遇上正要去吃午餐的老闆。 從老闆的語氣，我彷彿有點猜到，她接下去可能要說的話，果然…「妳，想不想參選市議員？」
芬蘭小城市的文化嘉年華
芬蘭許多大城小鎮，每年都會各自舉辦類似的「藝術之夜」或「文化之夜」，無論我住在芬蘭哪一個城市，「藝術之夜」我從不錯過，尤其是小城市的文化之夜，難得展現地方活力（只有在此時晚上出門會在街上看見人…），哪怕只是為了感受那難得的「氣氛」（或說是人味），就一定要出門走走。 昨晚，我好奇的去逛了這個小城市春天的主要活動「文化之夜」（城市自己稱它做”Seinäkuun yö”），一開始，待沒多久我就想回家了，因為與之前住過的較大城市類似活動相比，小城市的活動並不是那麼有「看頭」，然而多待上一陣子，我卻又有了「柳暗花明又一村」的感覺，還湊巧看到一場如嘉年華般的森巴舞表演，捕捉到一些動人的畫面。 兩種完全不同的感受，其實也是自己心的反映。 下圖：小女孩正倚著被披上彩紙的白樺樹，看火舞表演
今天，我上了芬蘭報紙…
今天我上報了。生平第一次接受報紙媒體的人物專訪，不是在台灣，竟是在芬蘭。 寫下這個段落的此時，我坐在電腦前，還沒來得及去買報紙，只能從網頁上看著文章的標題和第一段，以及自己模糊的照片。標題寫著「芬蘭設計到台灣」，接下來的段落寫著「五年前隨夫定居芬蘭的凃翠珊，因著念書與工作行遍各地，十年前第一次因實習來到芬蘭…」然後就看不到下文了! 芬蘭時間週六早晨八點，家對面有賣報的商家還未開門，報紙卻已經到了很多當地芬蘭人的早餐桌上，只是我還看不到，因為不知道記者寫了什麼，還真讓人興奮又緊張啊。 上圖就是網頁上找到的文章開頭，Copyright and Source: http://www.ilkka.fi 給對芬蘭文有興趣的朋友：Suomi=芬蘭, Muotoilu=設計, 台灣應該很好辨識…：）
有一種城市的名字，叫做家
你是否曾經，在成長的過程中，迫不及待的想遠離自己的城市，到想像中更有趣、更美好、更大、或更有前景的地方，去看世界。 一直到離開許久以後，也許你又會在某些情境下，想念起曾經成長的地方，那裡有美好的回憶，和所有的不完美，也許是難聞的氣味、嚇人的擁擠、或是曾經讓你想跑遠的任何東西。 我越來越覺得，那帶著喜歡與討厭，雜陳著五味記憶的情緒，常是最讓人想念的，家的味道。 來自瑞典的日瑞混血女歌手Maia Hirasawa，唱的這首Gothenburg（瑞典文為Göteborg），就讓人在她如陽光般溫暖的動人歌聲下，感受到一份回家的心情。
這些年，我住在Alvar Aalto的城市裡
我們現在的住家，距離小城中心的教堂，步行只有十分鐘。每個星期天早晨九點，教堂的鐘都會準時響起。昨天早晨我就在這個由Alvar Aalto設計的教堂鐘聲中醒來。Alvar Aalto是芬蘭最具代表性的建築設計大師，當建築評論家Sigfried Giedion形容「無論Alvar Aalto走到哪裡，芬蘭都跟隨著他」時，我則想形容自己十多年來的北歐搬遷是「無論我搬到哪裡，都”躲”不開Alvar Aalto」，就連在星期天早晨的被窩裡也不例外。 Aalto Centre by Alvar Aalto, Seinäjoki, photo by 北歐四季
令人愉悅的北歐酷都
常看北歐四季透明筆記的讀者應該知道，我喜歡赫爾辛基這個城市，僅管無論是比建築物的大氣漂亮、比生活氛團的溫馨精緻、還是比購物飲食的多樣選擇，她都比不上北歐鄰居斯德哥爾摩和哥本哈根，然而我就是喜歡看她，如何在「成長」的過程中，找出自己的特色，向國際發聲。
遇見「最好的圖書館員」(Updates: March 5)
Updates March 5: 1.向「最好的圖書館員」致敬活動結果出爐，當日借書量6672本，比原記錄還多出2567本。 2 「最好的圖書館員」說，其實從當天來圖書館的人潮就看的出來：「如果我能從每一個來祝福我的人那裡，都得到一根頭髪，我現在一定是滿頭頭髮。」（北歐四季註：因為「最好的圖書館員」沒有頭髮，其實他在文章的照片中，你找到了嗎？：） 新來的朋友們，請先閱讀下面文章，你就懂了。^^ －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 在《北歐四季透明筆記》這本書裡，我寫過一篇「從文化英雄到平民英雄」，今天就來說說我與一位「平民英雄」的相遇，他是—「最好的圖書館員」。 我寫下這些文字的時間，是芬蘭二月二十九日星期五下午三點半，我剛從圖書館走路回家，扛了一堆書。 此時「最好的圖書館員」，正要離開工作了四十年的圖書館，在眾人的祝福下，退休。 而我遇見這位「最好的圖書館員」，是在去年秋天，芬蘭建築大師Alvar Aalto設計的圖書館裡。 上圖：芬蘭建築大師Alvar Aalto設計的圖書館，位於Seinäjoki。
凃翠珊，筆名北歐四季，留學丹麥，定居芬蘭十二年，喜愛創作多元化內容。最新作品為
