【設計。物】Marimekko – Mari’s New Bags

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Posted by 北歐四季

June 2, 2009

上禮拜到赫爾辛基與大學好友相會，陪著她到處走逛之際，突然因著Marimekko今春的新產品而眼睛一亮: 那是一整系列女用包包，以Mari’s New Bags為名。

之前，我曾經在部落格裡，多次寫到Marimekko(參考這篇、這篇、這篇、這篇與這篇)，也曾經在《設計　讓世界看見芬蘭》一書中，單篇專門介紹Marimekko，不過我自己真正最喜歡的、也不斷買下的產品，就只有Marimekko年輕設計師設計的印花窗帘，和部分家居系列用品。對於Marimekko的背包，雖然有些色彩與圖案看起來還不錯，也許因為在芬蘭實在太多人使用，走到哪裡都是芬蘭人的書包，到處都是罌粟花背袋，看久了人就真的麻木了，完全沒有想要買它的慾望，反正光在路上看，也就看飽了吧。

這次，Mari’s New Bags, 倒真的讓我眼睛一亮。感覺上，這樣的產品更適合上班族女性使用，而它訴求於消費者的方式，似乎也更靈活，更年輕化。至少對我而言，這回的新東西馬上抓住我的注意力，產品插畫也做得很可愛，讓人忍不住想帶走。

從「瑪麗的裙子」到「瑪麗的新袋子」

之前也在文章中跟大家分享過，Marimekko這個品牌，Mari是芬蘭女孩名，mekko則是裙子，品牌顧名思義，就是「瑪麗的裙子」，如今，Marimekko開出「瑪麗的新袋子」產品線，直接使用不需要特別解釋就讓人一目瞭然的英文名，既像是跳上另一個新舞台，向國際年輕時尚女性們靠攏，也隱約象徵了，品牌正站在一個新的出發點上。

旅行回到家以後，我好奇的上網搜尋，果然，Mari’s New Bags有了自己的新網站，與原本的Marimekko網站比起來，感覺更年輕也更活潑。

對於這個想像中的女子「Mari」，網站把她，或她們，塑造成有品味，有個性，敢於與眾不同，快樂有活力的形象，然後告訴消費者: 「妳也可以像Mari一樣」，並賦予每一個袋子，不同的女性心思與感受。僅管明知這是行銷手法，還是讓我，因為視覺上看得很愉快而樂於接受，因為看到這些繽紛有型的袋子像是看到北歐的春夏，而這些插畫也奪人注目，不知道插畫家是哪位，我還真想打聽一下…我特別喜歡的是下面這個場景，真是太可愛了。

僅管只是一個品牌的新產品線，卻也讓我想起背後的緣由。

也許芬蘭以外的朋友有所不知，曾在1991年芬蘭蕭條時期將Marimekko從谷底救起，近年來重新站上舞台的Kirsti Paakkanen女士，去年將她手中Marimekko這個品牌的股權，賣給了芬蘭年輕銀行家Mika Ihamuotila先生。如今，統領Marimekko品牌的，不再是芬蘭人敬重並有著強勢形象的七八十歲老太太，而是四十歲出頭年輕英俊的前銀行家紳士。

在過去一年多來，Mika Ihamuotila從金融業跳到設計業，離開銀行，開始接掌芬蘭國民設計品牌的未來，從品牌掌舵人的交接過程與衝突，再到內部管理的改變，和前銀行家的心路歷程，這一切都不斷成為芬蘭報章雜誌上的話題，重點是，我記得當時曾看到媒體對這位新總裁的訪問，問他想如何帶領Marimekko。

他說，他希望將Marimekko帶上世界舞台，成為設計、時尚、與生活型態領域的國際品牌、希望能開發新的消費族群、並更著重年輕一代的女性。他也認為，Marimekko的經典設計圖樣，還可以有更多元化的運用，而Marimekko，也還有太多的潛力，不止是現在這個模樣而已，只是還未被開發出來。他希望能將Marimekko在70年代線條與圖樣設計的榮光，再帶進這個新的時代來重新詮釋，並讓Marimekko，更國際化。

後來我在報章雜誌上看到Marimekko的新廣告，確實有給人更輕盈年輕的感受，如今這Mari’s New Bags系列，從產品線到網站呈現方式，似乎又再多現了一點端倪。僅管今年景氣不佳，Marimekko目前的銷售成績也不好，我倒是很希望這新的系列嘗試，能有機會受到更多消費者的喜愛，也許，可以鼓勵他們繼續推出更亮眼的產品呢。

有興趣的朋友，可以上Mari’s New Bags網站上參考。

附註:

我還蠻喜歡這個網站的(前面說過了，明知道是被行銷，還是樂意去玩)，上去可以做個小測驗，看哪個包包適合你: