【設計。物】Marimekko – Mari’s New Bags

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上禮拜到赫爾辛基與大學好友相會,陪著她到處走逛之際,突然因著Marimekko今春的新產品而眼睛一亮: 那是一整系列女用包包,以Mari’s New Bags為名。

之前,我曾經在部落格裡,多次寫到Marimekko(參考這篇這篇這篇這篇這篇),也曾經在《設計 讓世界看見芬蘭》一書中,單篇專門介紹Marimekko,不過我自己真正最喜歡的、也不斷買下的產品,就只有Marimekko年輕設計師設計的印花窗帘,和部分家居系列用品。對於Marimekko的背包,雖然有些色彩與圖案看起來還不錯,也許因為在芬蘭實在太多人使用,走到哪裡都是芬蘭人的書包,到處都是罌粟花背袋,看久了人就真的麻木了,完全沒有想要買它的慾望,反正光在路上看,也就看飽了吧。

這次,Mari’s New Bags, 倒真的讓我眼睛一亮。感覺上,這樣的產品更適合上班族女性使用,而它訴求於消費者的方式,似乎也更靈活,更年輕化。至少對我而言,這回的新東西馬上抓住我的注意力,產品插畫也做得很可愛,讓人忍不住想帶走。

從「瑪麗的裙子」到「瑪麗的新袋子」

之前也在文章中跟大家分享過,Marimekko這個品牌,Mari是芬蘭女孩名,mekko則是裙子,品牌顧名思義,就是「瑪麗的裙子」,如今,Marimekko開出「瑪麗的新袋子」產品線, 直接使用不需要特別解釋就讓人一目瞭然的英文名,既像是跳上另一個新舞台,向國際年輕時尚女性們靠攏,也隱約象徵了,品牌正站在一個新的出發點上。

旅行回到家以後,我好奇的上網搜尋,果然,Mari’s New Bags有了自己的新網站,與原本的Marimekko網站比起來,感覺更年輕也更活潑。

對於這個想像中的女子「Mari」,網站把她,或她們,塑造成有品味,有個性,敢於與眾不同,快樂有活力的形象,然後告訴消費者: 「妳也可以像Mari一樣」,並賦予每一個袋子,不同的女性心思與感受。僅管明知這是行銷手法,還是讓我,因為視覺上看得很愉快而樂於接受,因為看到這些繽紛有型的袋子像是看到北歐的春夏,而這些插畫也奪人注目,不知道插畫家是哪位,我還真想打聽一下…我特別喜歡的是下面這個場景,真是太可愛了。

僅管只是一個品牌的新產品線,卻也讓我想起背後的緣由。

也許芬蘭以外的朋友有所不知,曾在1991年芬蘭蕭條時期將Marimekko從谷底救起,近年來重新站上舞台的Kirsti Paakkanen女士,去年將她手中Marimekko這個品牌的股權,賣給了芬蘭年輕銀行家Mika Ihamuotila先生。如今,統領Marimekko品牌的,不再是芬蘭人敬重並有著強勢形象的七八十歲老太太,而是四十歲出頭年輕英俊的前銀行家紳士。

在過去一年多來,Mika Ihamuotila從金融業跳到設計業,離開銀行,開始接掌芬蘭國民設計品牌的未來,從品牌掌舵人的交接過程與衝突,再到內部管理的改變,和前銀行家的心路歷程,這一切都不斷成為芬蘭報章雜誌上的話題,重點是,我記得當時曾看到媒體對這位新總裁的訪問,問他想如何帶領Marimekko。

他說,他希望將Marimekko帶上世界舞台,成為設計、時尚、與生活型態領域的國際品牌、希望能開發新的消費族群、並更著重年輕一代的女性。他也認為,Marimekko的經典設計圖樣,還可以有更多元化的運用,而Marimekko,也還有太多的潛力,不止是現在這個模樣而已,只是還未被開發出來。他希望能將Marimekko在70年代線條與圖樣設計的榮光,再帶進這個新的時代來重新詮釋,並讓Marimekko,更國際化。

後來我在報章雜誌上看到Marimekko的新廣告,確實有給人更輕盈年輕的感受,如今這Mari’s New Bags系列,從產品線到網站呈現方式,似乎又再多現了一點端倪。僅管今年景氣不佳,Marimekko目前的銷售成績也不好,我倒是很希望這新的系列嘗試,能有機會受到更多消費者的喜愛,也許,可以鼓勵他們繼續推出更亮眼的產品呢。

有興趣的朋友,可以上Mari’s New Bags網站上參考。

附註:

我還蠻喜歡這個網站的(前面說過了,明知道是被行銷,還是樂意去玩),上去可以做個小測驗,看哪個包包適合你:

下面是我的測驗結果… 呵,我的確是蠻喜歡這個包,Groundbreaker? 嗯我喜歡。

也可以為朋友的Style下註腳,介紹網站給朋友…(說明了,就是他們用比較有趣的方式,吸引訪客幫他們口耳相傳啦…)

最重要的是,不要忘記參加抽獎,有機會抽中你最喜歡的包包,最後一次抽獎日期是6月15日,有興趣的朋友,把握機會吧…

這篇就此打住,接下來在北歐四季透明筆記部落格,三不五時,再為大家分享一些【設計。物】【設計。人】【設計。事】的消息。

* 本文所有照片,來自Marimekko的Mari’s New Bags網站

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