文化? 創業? 行銷? 國際化? 文化政策討論筆記 (上)

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文化產業的創業者該如何支持? 城市形象該如何建立? 如何透過網路行銷城市? 小城市的文化產業,如何國際化? 這是上週五我去參加的文化政策階段性評估與討論會中,提到的其中幾個主題。坦白說,我只有「問題」而沒有「解答」,因此標題全是問號,記下來提醒自己,好好思索。

一個下午的討論會,在場坐了大約三十位文化領域的相關人士,包括兒童藝術教育組織、音樂教育學校、博物館與藝術行政主任、旅遊產品開發專案經理、電影界人士、和相關的研究員…等等等。

雖然這是個芬蘭地方城鎮自己開的討論會,然而很多議題,我相信在地球村的另一端,一樣會遇到,當然也很歡迎大家一起來討論,一起發表看法!

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研討會分成兩個部分,第一部分,是由研究員,針對2005-2009年的區域文化政策,整體性的發表目前的評估成果。邀請文化界的人士前來,既是做一個分析報告,也希望聽聽大家的看法,請大家一起討論,2010-2013年的的區域文化政策,該有的方向。

換句話說,在場的我們該做的事,是從過去吸取經驗與教訓,了解現狀,並經由提出彼此的經驗與看法,討論並思考未來方向的可能性。

過去五年的文化政策,分成好幾個部分,包括政府不同層級的公部門所提供的文化服務、文化區域網路的發展、文化與人民身心健康的關係(!)、文化產業的創業家發展、文化活動的公關與行銷、文化的國際化等等。(打!號,因為我覺得這樣的想法真好!)

研究員根據每一個主題,分別提出過去做得成功的地方、和還需要多加發展改進的地方,邀請大家加入討論。

這裡,只先很快的寫下幾筆,對我而言直接相關、且較有趣的議題記錄。

Seinäkuun Yö

- 文化產業的創業者,到底該如何支持?

我目前居住的這個區域,有相當豐富深厚的手工藝傳統和音樂傳統,同時也存在不少手工藝的個人工作室、和文化領域的創業者,該如何提高他們的創作水準、讓產品更有競爭力? 如何給予創業相關的課程和支持,讓他們擁有足夠的能力,行銷並銷售自己的產品? 如何促進地方上的旅遊產業與文化產業,更多的合作?

這些,都是該加強發展的方向,然而,僅管知道我們「該進行的方向和希望的目標」,怎麼做? 答案卻不見得清楚。

比方,評估中指出,為文創業者提供的創業與商業相關課程,「仍然不夠」,還「需要更多」。不過,在我的經驗中,每當大家討論起為中小企業開辦各種課程的可能性時,共同的難題都是: 「創業者通常很忙,時間不夠用,要請他們來上課,總是一大挑戰。」

這中間就形成了一個矛盾啊,有些專業組織,根據創業家的潛在需求而開辦的「課程」,創業家可能還是來得稀稀落落,然而當研究者評估時,相關的課程又可能「不夠」,到底需求與供給的平衡點在哪裡,是課程真的不夠嗎? 還是開的課程沒有符合需求? 另外,創業者本身對參與課程的「興趣」、「意願」與「時間」,又是否足夠? 這,還真是需要仔細辨清的習題。

而旅遊,如何與文化更緊密結合? 如何開發新的產品? 如何讓旅遊不僅在「文化節慶旺季」時誕生? 如何讓「文化節慶旺季」成為展現地方工藝的好時機? 淡季時,又該如何發展…這些,也是現場人士,熱烈討論的話題。

autumn 2009

- 城市與區域對外形象的掙扎,與運用網路行銷的可能性?

城市行銷團隊,一直以來對於城市形象,該強調「現代」還是該強調「傳統」,充滿矛盾。一方面,這裡擁有非常豐富的工藝傳統與非常強烈的在地文化,另一方面,這又是一個新的城市,擁有建築大師Alvar Aalto在市中心留下的現代建築的印記。到底,我們想對外呈現什麼形象?

此外,這個在芬蘭人眼中很有「強烈特色」與「文化個性」的區域,卻常不為人所了解,評估中指出,應該更多利用網路媒體來行銷。

六月初的時候,我曾因此去為城市行銷團隊做了一個簡報,為他們簡介社群媒體,也鼓勵他們嘗試使用,城市行銷團隊對這一點很有興趣,雖然還沒決定怎麼做,不過有興趣,就是一個好的開始,該如何做,我也正在參與搜集相關材料、案例與經驗、並進行策畫與思考。有誰看過城市運用網路媒體行銷的好例子,也非常歡迎提出來討論!

Alvar Aalto Seinäjoki

- 小城市的文化產業,一樣可以國際化?

據我所知,這個人口不多的區域,已經有過好幾個促進文化產業國際化的專案了。這一點,在我剛到來時,其實也頗為訝異,因為就像大部分的國家一樣,芬蘭這裡的鎂光燈、和國際化的資源網路,最常落在首都、或少數一兩個較大的城市上,然而在這個小地方住下之後,卻也讓我看見,小地方,一樣有國際化的潛力。

比方,小城市,可以找其它的歐洲小城市結盟,透過共同的專案,讓文化產業的藝術家們互訪交流、辦展、甚至共同創造,這樣一來,就有機會生出新的活力,並促進產業國際化的可能性。

當然,產業國際化是個大目標,對許多剛起步的文化領域工作者來說,並不容易,而地區的資源也永遠都不夠,如何在短期的專案補助之餘,也可以擁有更多長久性的資源,並有具體的策略和行動,來支持產業的發展,那又是一個挑戰了。

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接下來,我們則分組,針對不同的主題,進行一些討論。

本來想一口氣記錄完,不過這篇文章已經2000字了,為免大家睡著,也訓練自己不要老是貪心的想一股腦的把想法全部倒在同一篇文章裡,就暫時停筆,留待下一篇再做結吧… :)

雖然在這裡寫的,是芬蘭區域城鎮的文化相關議題,然而該如何支持文化產業的創業者? 該如何建立城市形象,如何透過網路行銷? 小城市的文化產業,如何國際化? 我想,是目前許多國家,許多城市、許多人都共同關心、並想了解的面向。

國家與城市的背景或有不同,政策理念或有差異,然而也正是這些不同,可以激發人互相參考比對,並從中思考各種新的可能性。因此,一如我在文章開頭時所說,對這個主題有興趣的朋友們,歡迎讓我知道,更歡迎發表你們的經驗、想法、和意見哦!

之前在「小城市的國際行銷之路?」一文中,好幾位讀者朋友,都發表了很精彩的討論與看法,也歡迎大家連過去,回味一下。:)

autumn 2009

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後註:

1。文章中提到的三個「問題」,只是我個人特別感興趣的部分,當然城市與區域的文化政策討論的相關議題、與現場的討論,不只這些。

2。針對這幾個點所做的筆記,則是現場討論與我自己感想的綜合與快筆記錄,因為篇幅關係,有些細節和案例,我沒有在這篇文章裡詳述,如果大家有興趣,將來我會考慮再寫一些相關的東西。

3。我不太確定,這樣的主題與隨筆記錄,讀者是否有興趣看,有興趣的朋友,請舉手或發表些想法讓我知道,知道有人在讀,是讓人繼續書寫的動力,謝謝。

4。部落格上的文章,請喜歡它的讀者朋友們,不要全文轉載,很歡迎引用、轉噗、轉推、或用其它方式推薦,謝謝。:)

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