芬蘭快報:用拍攝指南行銷赫爾辛基

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芬蘭首都赫爾辛基,一直以來光彩總是被瑞典的斯德哥爾摩和丹麥的哥本哈根掩蓋。國際化的哥本哈根溫馨精緻人見人愛,而有北歐威尼斯之美名的斯德哥爾摩,則大氣漂亮得讓人驚艷,它們即使不特別宣傳,遊人也不請自來。

赫爾辛基相較之下就平凡了許多,僅管她有自己獨特的風格,卻不是個一眼就抓住人視線的城市,總需要多用一點心、多花一點時間,才能體會到她那份平實的美感。

我還蠻喜歡赫爾辛基的,四處行走間,四季更迭白天黑夜各有風景,僅管城市不大,感覺卻乾淨俐落,交通運輸方便良好,對我來說是個可以住得蠻舒服的城市。

赫爾辛基在自然與人文之間,也有著微妙的平衡,哪怕是在城市的正中心,略走幾步路,就是森林,再略走幾步路,就是海灣,這種自然與人文活動鄰近的方便性,也是我最喜歡的一點。

網上景點指南,請媒體記者使用

為了將這些赫爾辛基潛藏著的、需要細細體會才能感覺到的優點,行銷給隨著歐洲歌唱大賽來到城市的大批歐洲媒體電視記者,一個美輪美奐的網站就此誕生,名字就叫做「Location Guide」

這個「Location Guide」,不是一般的旅遊景點網站,而是專門針對媒體專業人士設計,提供他們尋找赫爾辛基拍攝景點的指南參考,所有的景點,都是以「拍攝可能的景點需要」為出發點考量選出,並詳細分門別類,包括自然風光、野外踏青、城市建築、飲食娛樂、交通運輸等等。

這些景點,不但有已經拍攝好的照片可供參考,同時也附上景點聯絡人的電話和Email、相關資料說明、並有地圖和交通指南,目的就是希望這些到赫爾辛基的歐洲記者們,能夠在報導歌唱大賽之餘,「順便有時間」選擇有興趣的景點晃一晃,然後拍攝回去,好讓城市也能被多行銷一些。

提供景點資訊+媒體製作人才

網站提供的資料的不只是拍攝景點,也列出了位於赫爾辛基的媒體製作相關服務聯絡方式,從製作公司、到後製作、搬運、器材設備場地租借、包餐服務到特效特技人員,一併提供給前來赫爾辛基的國外媒體人員作參考,盡可能地提供最全面方便的服務。

僅管歐洲歌唱大賽的記者們目前是這個計畫的目標群眾,但是這個網站本身,長期來說也可以成為拍片人士的指南,同時也算是塑造城市形象的一個方式。

不知道大家覺得這個拍攝景點指南的網站如何?我自己覺得他們蠻用心的,雖然身為城市居民,我看可能不準,要沒來過的人看可能比較客觀:)

我想,會特別想到要製作一個,可以長期使用的城市拍攝景點指南,給各國媒體記者和影片製作人參考,這樣的努力值得被看見,所以也趁這個時機,為文介紹一下,其實我很好奇,是不是真的有國外媒體記者,會從這個網站上按圖索驥地去拍攝,至少長期來說,應是有參考價值的吧,以後如果有媒體要來拍芬蘭,又不知道拍哪裡好的時候,就可以先上網去參考一下。:)

這個網站計畫的負責人就對芬蘭報社的記者說:「我們必須使用所有可能的資源,來增加赫爾辛基的知名度,因為斯德哥爾摩和哥本哈根,無論是旅遊還是商務,都比赫爾辛基要為人所知。」顯然,現在是個城市彼此之間,形象競爭的時代。

他也說:「來報導歐洲歌唱大賽的記者,大都是文化或音樂相關領域的記者,相信他們看待環境的角度,也會比較廣…」的確,能用更寬廣的角度來欣賞環境,就更能體會到蘊藏在平實外表下的美好之處,所以這些文化音樂記者,都是赫爾辛基行銷自己的最好目標。

有時我也覺得,住在這樣的城市很有趣,可以一直觀注著她,城市如何努力地想被看見,又如何一直推陳出新,想辦法把最好的一面,呈現在國際的面前,對我來說,親身感受體會觀察,甚至是參與這樣的思考過程,比住在更美麗著名的城市,還要有趣呢。

註:文章中的照片都是我自己拍攝下的赫爾辛基,要去觀賞Location Guide請按這裡

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Comments

四季,很高兴又看到你漂亮的文字和照片!
一个这么用心的城市,本身就是一个很好的卖点。你说的好,能参与到这样的过程,确实比住在著名城市更有趣:)

夏虫,
謝謝你的稱讚,也很高興你能體會我所說的,參與這樣的過程,也讓人心裡始終感受到一種活力與創造力。:)

四季san,我覺得您拍的美照也可以放上那個網站啊!!^_______^
很羨慕赫爾辛基有這樣心思細膩的城市行銷網站,不知台北市何時能有?>”

birgit san,
啊~你這句話實在是太得我心了,哇哈哈!!好高興,謝謝你呀~ ^_______^

北歐國度的冷靜`乾淨`澄淨讓人看了就很舒服,感覺沒那麼多機心,政府單位做啥都是為了子民`為了國家,不像台灣的政壇,謀的都是個人的私利.>”

所以我才享受住在這裡,感受這樣的努力氛團,和不斷進步的希望,不然的話,論美食方便活力甚至是美景,台灣實在是個很棒的地方,現在就是政壇太亂,沒有一個前進的清楚方向。

从博友Nyng那儿来
看到许多清丽的图片
喜欢!
看了北欧的食材
垂涎
不得不去找点东西吃

很喜歡北歐的簡單乾淨,
那個網站很棒呢,
不過我還是比較喜歡你拍的照片。

茱迪

菜地,
歡迎新朋友~也謝謝你的稱讚呀~:)

茱迪,
謝謝你! 我也喜歡我拍的照片,哈! :p 以後要是懶得打字了,就改經營照片部落格吧~:)

我覺得芬蘭觀光局可以聘請你當他們的宣傳人員了!
看著你的照片
配上你的文字
都會讓人想去走走
感受一下與眾不同的北歐風情呢!^^

大家都已說出我要說的話了,
不過,我還是忍不住要再讚美你的構圖技巧!!!

芬蘭這次為了歐洲歌唱大賽所做的準備真的叫人驚豔,
拍攝指南是個很棒的構想,
我也瀏覽了一遍那些精彩的照片,
回顧了我在赫爾辛基走過的景點,
同時也為日後再度造訪赫爾辛基做個準備!
謝謝你與我們分享有關這個網站的資訊~

赫爾辛基這樣做是對的,至少用心讓人看見:)
每次想到北歐,瑞典的斯德哥爾摩總是第一個反射出來的城市,
當然也是因為瑞典人用各種方法將城市推到國際上,所以,赫爾辛基也是有這個本錢喔。「城市行銷」真是個GOOD IDEA!

Kelly,
謝謝你這麼說,也許我該準備一本攝影集去應徵哦,不過他們看不懂中文:p,很高興聽到哦~

Karen,
謝謝你的稱讚!! 構圖技巧不敢當,還在學習中呢,能分享一下有趣或有用的資訊給大家,我也很開心,希望你很快又有機會造訪這裡囉~

Lulu,
對呀,會想到瑞典很正常,他們本來就是北歐老大哥呀,加上斯德哥爾摩的確非常漂亮,加上瑞典有這麼多消費品牌遍布世界,赫爾辛基本身的資源確實是少了很多,不過城市行銷不論大小,只要找到自己的優勢和定位就好,所以看他們如何努力,再從中得到啟發,就是樂事一件了呢!

我觉得芬兰如果不颁个最佳逛光代言人奖项给你
真的是他们的损失呵
看了你的部落格让我真想要到哪一趟(有钱的话)
但我没钱,还好我看你的部落格不用钱。哈哈

照片拍的好棒,真的。

titep,
多謝你的稱讚呀,呵,其實真要來這裡,的確是又遠又貴的,能透過網路分享一些生活中感受到美好事物,又有人欣賞,就很棒了~:)

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