上週，我去參加了一個工作坊，主題是「如何向國際行銷我們的城市」。
舉辦這個工作坊的，是芬蘭西部一個只有五萬六千人口的小城市，與鄰近的七個鄉鎮。整個區域加起來，也僅有十四萬的居民。沒錯，僅有十四萬居民的小城市與鄰近鄉鎮，一樣可以行銷自己，只是，怎麼做？
從一年多前開始，幾個城鎮共同訂下一套「行銷城市」的計畫，希望提高城市「可見度」、為城市建立獨有的「定位」、吸引更多人才與企業流入，尤其將目標族群，鎖定在來自當地，卻離開小城到首都發展的人，希望吸引他們回來故鄉貢獻所長，安居樂業。
工作坊的焦點，除了討論如何繼續在芬蘭境內爭取人才與企業之外，也集中焦點探討，如何向「國際」，行銷這個城市？如何在國際上，建立這個小小城市的「城市品牌」？
聽起來是很有趣的主題，要做到可真不容易。與其說從工作坊中可以找到答案，不如說，工作坊的目的是廣邀城市行政、企業、學術、文化、旅遊等各領域的相關人士與年輕學生，齊聚一堂集思廣益，從不同的視角各自出發，希望讓接下來的方向更清楚而具體。
這個過程其實也不斷地刺激人思考：怎麼樣，才會是一個適合生活、又有競爭力的好城市？因為，光是「行銷」沒有用，城市本身，也要真的有那個「底子」，才能讓人在「看見」它之後，真正做出搬遷來此、或是在此投資的決定。
在這篇文章裡，我先很快的速記下幾個討論到的主題，既為自己做一個記錄，也做為以後再延伸討論分享的素材。
