芬蘭快報:用拍攝指南行銷赫爾辛基

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芬蘭首都赫爾辛基,一直以來光彩總是被瑞典的斯德哥爾摩和丹麥的哥本哈根掩蓋。國際化的哥本哈根溫馨精緻人見人愛,而有北歐威尼斯之美名的斯德哥爾摩,則大氣漂亮得讓人驚艷,它們即使不特別宣傳,遊人也不請自來。

赫爾辛基相較之下就平凡了許多,僅管她有自己獨特的風格,卻不是個一眼就抓住人視線的城市,總需要多用一點心、多花一點時間,才能體會到她那份平實的美感。

我還蠻喜歡赫爾辛基的,四處行走間,四季更迭白天黑夜各有風景,僅管城市不大,感覺卻乾淨俐落,交通運輸方便良好,對我來說是個可以住得蠻舒服的城市。

赫爾辛基在自然與人文之間,也有著微妙的平衡,哪怕是在城市的正中心,略走幾步路,就是森林,再略走幾步路,就是海灣,這種自然與人文活動鄰近的方便性,也是我最喜歡的一點。

網上景點指南,請媒體記者使用

為了將這些赫爾辛基潛藏著的、需要細細體會才能感覺到的優點,行銷給隨著歐洲歌唱大賽來到城市的大批歐洲媒體電視記者,一個美輪美奐的網站就此誕生,名字就叫做「Location Guide」

這個「Location Guide」,不是一般的旅遊景點網站,而是專門針對媒體專業人士設計,提供他們尋找赫爾辛基拍攝景點的指南參考,所有的景點,都是以「拍攝可能的景點需要」為出發點考量選出,並詳細分門別類,包括自然風光、野外踏青、城市建築、飲食娛樂、交通運輸等等。

這些景點,不但有已經拍攝好的照片可供參考,同時也附上景點聯絡人的電話和Email、相關資料說明、並有地圖和交通指南,目的就是希望這些到赫爾辛基的歐洲記者們,能夠在報導歌唱大賽之餘,「順便有時間」選擇有興趣的景點晃一晃,然後拍攝回去,好讓城市也能被多行銷一些。

提供景點資訊+媒體製作人才

網站提供的資料的不只是拍攝景點,也列出了位於赫爾辛基的媒體製作相關服務聯絡方式,從製作公司、到後製作、搬運、器材設備場地租借、包餐服務到特效特技人員,一併提供給前來赫爾辛基的國外媒體人員作參考,盡可能地提供最全面方便的服務。

僅管歐洲歌唱大賽的記者們目前是這個計畫的目標群眾,但是這個網站本身,長期來說也可以成為拍片人士的指南,同時也算是塑造城市形象的一個方式。

不知道大家覺得這個拍攝景點指南的網站如何?我自己覺得他們蠻用心的,雖然身為城市居民,我看可能不準,要沒來過的人看可能比較客觀:)

我想,會特別想到要製作一個,可以長期使用的城市拍攝景點指南,給各國媒體記者和影片製作人參考,這樣的努力值得被看見,所以也趁這個時機,為文介紹一下,其實我很好奇,是不是真的有國外媒體記者,會從這個網站上按圖索驥地去拍攝,至少長期來說,應是有參考價值的吧,以後如果有媒體要來拍芬蘭,又不知道拍哪裡好的時候,就可以先上網去參考一下。:)

這個網站計畫的負責人就對芬蘭報社的記者說:「我們必須使用所有可能的資源,來增加赫爾辛基的知名度,因為斯德哥爾摩和哥本哈根,無論是旅遊還是商務,都比赫爾辛基要為人所知。」顯然,現在是個城市彼此之間,形象競爭的時代。

他也說:「來報導歐洲歌唱大賽的記者,大都是文化或音樂相關領域的記者,相信他們看待環境的角度,也會比較廣…」的確,能用更寬廣的角度來欣賞環境,就更能體會到蘊藏在平實外表下的美好之處,所以這些文化音樂記者,都是赫爾辛基行銷自己的最好目標。

有時我也覺得,住在這樣的城市很有趣,可以一直觀注著她,城市如何努力地想被看見,又如何一直推陳出新,想辦法把最好的一面,呈現在國際的面前,對我來說,親身感受體會觀察,甚至是參與這樣的思考過程,比住在更美麗著名的城市,還要有趣呢。

註:文章中的照片都是我自己拍攝下的赫爾辛基,要去觀賞Location Guide請按這裡

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