上週,我去參加了一個工作坊,主題是「如何向國際行銷我們的城市」。
舉辦這個工作坊的,是芬蘭西部一個只有五萬六千人口的小城市,與鄰近的七個鄉鎮。整個區域加起來,也僅有十四萬的居民。沒錯,僅有十四萬居民的小城市與鄰近鄉鎮,一樣可以行銷自己,只是,怎麼做?
從一年多前開始,幾個城鎮共同訂下一套「行銷城市」的計畫,希望提高城市「可見度」、為城市建立獨有的「定位」、吸引更多人才與企業流入,尤其將目標族群,鎖定在來自當地,卻離開小城到首都發展的人,希望吸引他們回來故鄉貢獻所長,安居樂業。
工作坊的焦點,除了討論如何繼續在芬蘭境內爭取人才與企業之外,也集中焦點探討,如何向「國際」,行銷這個城市?如何在國際上,建立這個小小城市的「城市品牌」?
聽起來是很有趣的主題,要做到可真不容易。與其說從工作坊中可以找到答案,不如說,工作坊的目的是廣邀城市行政、企業、學術、文化、旅遊等各領域的相關人士與年輕學生,齊聚一堂集思廣益,從不同的視角各自出發,希望讓接下來的方向更清楚而具體。
這個過程其實也不斷地刺激人思考:怎麼樣,才會是一個適合生活、又有競爭力的好城市?因為,光是「行銷」沒有用,城市本身,也要真的有那個「底子」,才能讓人在「看見」它之後,真正做出搬遷來此、或是在此投資的決定。
在這篇文章裡,我先很快的速記下幾個討論到的主題,既為自己做一個記錄,也做為以後再延伸討論分享的素材。
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